¿Prefieres salir en el Local pack o en el Local Finder?

Mi consejo es ser el primero en el Local Pack y tercero en el Local Finder.
Para explicarte la razón tengo que aclarar qué es cada uno y por qué se posiciona distinto con el mismo negocio.

Qué es el LOCAL PACK

El Local Pack es el mapa con 3 negocios destacados y algunos detalles de los mismos que aparece en la página de resultados cuando Google detecta que tenemos una intención local en nuestra búsqueda.

Al explicarlo me refiero a él como el mapa pequeño.

Si te has perdido revisa una explicación más detallada en ¿Cómo sale un negocio físico en los resultados de búsqueda de Google?

Características del Local Pack:

• Aparece com una parte de la SERP (Search Engine Result Page = Página de resultados de motor de búsqueda).
• Tienen un diseño visual que hace que destaque mucho y que Google mejora continuamente buscando facilitar las interacciones de los usuarios.
• Sale siempre muy arriba de la página de resultados y por encima de los resultados orgánicos no locales (los que no tienen intención de búsqueda local).
• Muestra sólo negocios cercanos, de manera que la competencia se limita en base a la proximidad dando oportunidad de aparecer a todos los negocios.

Hay algunas variaciones como el Snack Pack o el ABC Pack que explicaré en próximas entradas.

Normalmente muestra 3 resultados que suelen seguir el patrón 2+1:

• Los 2 resultados más cercanos.
• 1 resultado un poco más alejado pero que se considera muy buena opción.

En alguna ocasión muestra 4 resultados siendo el primero un anuncio pero es raro.

Qué es el LOCAL FINDER

El LOCAL FINDER es el mapa que aparece cuando pulsas una parte del LOCAL PACK:

• En el mapa.
• En alguno de los negocios que muestra.
• En el botón de la parte inferior con el texto «Más sitios», «Más empresas», «Ver más» o cualquier variación que Google decida utilizar.
• En alguno de los filtros que muestra.

Se parece al Google Maps pero no es igual por que está pensada para buscar negocios y no direcciones y trayectos.

Lo llamo el mapa grande por contraste con el pequeño (el LOCAL PACK).

Características del LOCAL FINDER

• Permite aplicar filtros a los resultados adaptados al tipo de negocio según su
  • Valoración.
  • Horario.
  • Tipo de comida.
  • Precio.
  • …
• Permite ordenar los resultados a partir de la:
  • Valoración.
  • Distancia.
• Muestra muchos negocios en una barra lateral a la izquierda, con detalles adaptados al tipo de negocio:
  • Valoración.
  • Dirección.
  • Si está abierto.
  • Web.
  • Cómo llegar.
  • Foto
  • …
• Tiene paginación, es decir, permite ir a la siguiente página de resultado con más negocios.
• La mayor parte de la pantalla es un mapa con chinchetas indicando todos los negocios que se detalla en la barra lateral.
• Si se selecciona un negocio de la descripción de la barra lateral o en el mapa se abre una ventana con un panel resumen con más detalles del mismo.

Una característica clave es que muy a menudo muestra anuncios, y cuando lo hace es en los primeros resultados (con el indicador de «Anuncio» en pequeño).

Comparación entre LOCAL PACK y LOCAL FINDER

Volviendo a mi consejo inicial: ser el primero en el Local Pack y tercero en el Local Finder.

Al trabajar el marketing digital de un negocio físico lucho para que:

• Llegue a ser el primero tanto en el Local Pack como en el Local Finder.
• Y desde muchas ubicaciones alrededor del negocio (mira Como saber en qué posición sale tu negocio físico en Google).

Pero…

Los anuncios marcan la diferencia

Hay un elemento que por ahora es muy distinto entre el Local Pack y el Local Finder.

Los anuncios.

El primero muy raramente añade publicidad y el segundo lo hace en muchas ocasiones.

Esto significa que por mucho que trabajes tu SEO LOCAL si hay anuncios no podrás optar a las primeras posiciones en el Local Finder.

Y estos es por que los anuncios desplazan hacia abajo los resultados orgánicos del Local Finder.

Y es normal.

Los anuncios son una fuente importante de financiación para Google y no renunciará a esta.

¿Y salir poniendo anuncios?

Posicionar un negocio el primero o segundo del Local Finder es relativamente fácil.

Sólo tienes que contratar publicidad y pagar por cada interacción del usuario con ese anuncio (clicks que realice en el mismo).

En ocasiones tiene sentido:

• Puede ser una buena forma de atraer clientes en los principios de un proyecto.
• Te permite aparecer en poblaciones distintas a la ubicación de tu negocio.

Pero esto sucederá sólo en el Local Finder, con una texto que indica que es un anuncio y tendrá un coste sin significar una venta.

Mi opción preferida

Puestos a invertir recursos prefiero hacerlo en aparecer de forma orgánica.

¿Por qué?

Cuando dejas de pagar publicidad desapareces del Local Finder.

En cambio, trabajando el SEO LOCAL:

• Puedes posicionar para salir en el Local Pack: la primera opción que aparece al usuario y con muchos clicks.
• Puedes posicionar en el Local Finder: sin coste por click.

Es cierto que requiere unos meses de trabajo para conseguir «levantar» la ficha del negocio hasta esas posiciones (según el sector) pero una vez dejas de hacerlo sigues manteniendo la posición con poco esfuerzo.

Y aunque otros negocios paguen por anuncios, seguirás manteniendo la tuya.

Por eso trabajar para conseguir la primera posición en el Local Pack te lleva muchas veces a tener la tercera en el Local Finder.

Conclusión

Siempre aconsejo trabajar para ser el primero en el Local Pack y tercero en el Local Finder.

Esto, en el fondo, significa luchar para ser el primero en los dos casos pero teniendo claro que en el Local Finder siempre perderemos tantas posiciones como anuncios paguen los competidores.

Pero con un buen trabajo en SEO LOCAL tu negocio se va a mantener en buenas posiciones con poco esfuerzo, mientras que con anuncios siempre hay que pagar.